Tendenze nel mercato dei pannolini per bambini

“La pandemia è stata un’arma a doppio taglio per l’industria dei pannolini”, afferma Sonali Jagadev, analista di ricerca – Beauty & Fashion, Euromonitor. “Da un lato, la maggiore sensibilità ai prezzi ha indebolito il potere d’acquisto dei consumatori. D’altro canto, una maggiore consapevolezza della salute e dell’ambiente ha reso popolari le caratteristiche dei prodotti a valore aggiunto con prodotti di origine pulita, naturali, vegetali e biologici. Ora sono sorte alcune domande: come si arriva al punto in cui valore e qualità possono incontrarsi e come si ottiene questo equilibrio nel mondo post-pandemia?”

Sebbene gli Stati Uniti siano un mercato maturo, Euromonitor si aspetta ancora di vedere una crescita modesta per i pannolini per bambini nei prossimi cinque anni, con i pantaloni usa e getta a guidare questa crescita. La maggior parte della crescita osservata oggi non è determinata dai volumi; è guidato dai prezzi a causa dell’inflazione, aggiunge Jagadev.

Più profondo Il CEO Sergio Radovcic afferma che la catena di fornitura si è rivelata una delle sfide più urgenti per i giovani marchi. “Tra la pandemia, la disponibilità delle materie prime e la fluttuazione dei prezzi si crea un flusso costante. Marchi come Dyper che fanno affidamento su materiali specializzati a base vegetale e materie prime uniche sono spesso particolarmente svantaggiati e devono mostrare un’elevata resilienza per garantire una fornitura ininterrotta ai consumatori. Queste e altre sfide presentano anche opportunità uniche di innovazione, qualcosa che risulta naturale ai giovani marchi radicati nella sfida allo status quo”.

Pricie Hanna, socio amministratore, Prezzo Hanna Consultants, rileva che tutti i concorrenti sono stati costretti ad aumentare i prezzi dei pannolini per far passare gli aumenti dei prezzi dei materiali e della catena di fornitura. "Ad oggi, sembra che sia i rivenditori che i consumatori lo abbiano capito e abbiano generalmente accettato i prezzi più alti negli Stati Uniti. Tuttavia, le pressioni sul budget familiare stanno motivando sempre più i consumatori a iniziare a provare i pannolini a prezzi più bassi", spiega. “Le pressioni inflazionistiche e le preoccupazioni dei consumatori sono più intense in Europa a causa dei più forti aumenti dell’inflazione energetica e alimentare”.

Negli Stati Uniti, i leader dei pannolini hanno riferito che gli incrementi delle quote del marchio del distributore si sono verificati ma sembrano moderati, afferma Hanna, mentre in Europa, dove le quote del marchio del distributore sono state storicamente più elevate rispetto agli Stati Uniti, la crescita delle quote del marchio del distributore è stata leggermente superiore quest’anno.

Recentemente, Jagadev ha assistito a una forte concorrenza da parte dei marchi del distributore negli Stati Uniti. “Sono finiti i tempi in cui i marchi del distributore erano considerati semplicemente un'alternativa più economica al marchio leader. Oggi, il marchio del distributore non è più economico: è altrettanto innovativo quanto i marchi premium. I marchi del marchio del distributore sono in continua evoluzione e negli ultimi anni i rivenditori hanno riprogettato i propri marchi integrando caratteristiche di prodotto popolari come ingredienti di origine vegetale, biodegradabili, di provenienza sostenibile, morbidi per la pelle del bambino, insieme a un packaging accattivante e un linguaggio di marketing mirato . Sta ulteriormente offuscando il confine tra marchi nazionali e marchio del distributore”.