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Il mercato russo dei pannolini si riprende dalla crisi
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Il mercato russo dei pannolini si riprende dalla crisi

2023-08-18 23:54

Secondo un recente rapporto, presentato dal ministero, il mercato russo dei pannolini è ancora lontano dalla piena saturazione e il consumo pro capite di pannolini in Russia è significativamente inferiore a quello degli Stati Uniti e dell'Unione Europea.

Ciò significa che, a differenza dei mercati occidentali, il mercato russo ha un forte potenziale per un'ulteriore crescita e le statistiche di mercato confermano questa teoria. Lo scorso anno le vendite russe di pannolini per bambini sono cresciute del 52% in termini di valore, rispetto al 2014, che è stato un anno catastrofico per i pannolini locali e per i produttori multinazionali di pannolini che operano nel paese dall'inizio degli anni '90.

Attualmente, il mercato russo dei pannolini è stimato a 27 miliardi di rubli (300 milioni di dollari) in termini di valore e 2,5 miliardi in volume unitario.

Secondo lo studio, condotto dagli analisti del Ministero dell'Industria e del Commercio, il livello di saturazione del mercato è stimato al 30%. Entro il 2020 il mercato dovrebbe crescere del 30% sia in volume che in valore.

I principali consumatori di pannolini per bambini in Russia sono i genitori che hanno bambini di età inferiore a un anno (75%) e i genitori di bambini di età compresa tra 1 anno e 3 anni (23%).

Attualmente il mercato è ancora dominato dalle major globali, tuttavia, contrariamente agli anni precedenti, la loro leadership non è così forte come lo era all'inizio degli anni 2000, quando la loro quota di mercato variava tra il 95% e il 98%. La crisi finanziaria in Russia ha ridotto la loro quota all'80%-85% e questa tendenza continua attualmente a essere osservata. Secondo gli analisti dell'Associazione russa dei produttori tessili e dell'industria leggera, ciò è dovuto principalmente alla crescita della produzione domestica di pannolini.

Nel frattempo, la crisi finanziaria in Russia non ha comportato un cambiamento significativo delle preferenze dei consumatori. Attualmente, circa il 90% degli acquirenti continua a prestare la massima attenzione alla qualità

caratteristiche del prodotto, come l'assorbimento, le proprietà "traspiranti", la facilità d'uso, nonché il suo pacchetto di esterni.

Circa il 70% delle vendite complessive di pannolini in Russia rappresentavano i discount. I restanti conti per farmacie e negozi per bambini.

Contrariamente ai mercati occidentali, la quota di pannolini per adulti nel mercato russo rimane piccola, non superando il 5%-7%, tuttavia c'è la possibilità che possa crescere in modo significativo nei prossimi anni